2026 年央視春晚啟幕在即，一場覆蓋五大洲四大洋的 “義烏紅” 正點亮全球。

美國紐約時代廣場、加拿大多倫多登打士廣場、阿聯(lián)酋迪拜CBDBay、法國巴黎歌劇院大街、意大利米蘭納維利、英國倫敦斯特拉特福德市、韓國首爾明洞乙支路、馬來西亞吉隆坡燕美路等20個國家和地區(qū)核心商圈的戶外大屏，同步滾動播放義烏城市形象宣傳片及央視2026年春晚義烏分會場邀約海報。

這是央視春晚開播 40 多年來，首個分會場實現(xiàn)全球地標(biāo)集體亮相，以春晚為橋傳遞中國文化溫度，進一步讓“有情有義 世界義烏”的城市名片走向世界，書寫了春晚國際化與義烏全球化“雙向奔赴”的嶄新篇章。

全球步入"中國春晚時刻”

文化出海在義烏找到新“支點”

央視春晚的國際化布局，正從單向傳播轉(zhuǎn)向多元文明對話。2026 年春晚通過 CGTN 多語種頻道、全球 87 個國家 3508 塊公共大屏構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，海外傳播量持續(xù)攀升。這種國際化并非簡單復(fù)制，近年來，春晚通過海外分會場、全球直播、多語種傳播等路徑，逐步從"華人年夜飯"轉(zhuǎn)向"世界文化IP"。

選擇義烏作為全球投放的支點，絕非偶然——這座“建在市場上的城市”擁有全球210萬種商品、與233個國家和地區(qū)保持貿(mào)易往來，2025年進出口總額更是突破8000多億元，全年出口總額、市場經(jīng)營主體數(shù)量、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入穩(wěn)居全國縣（市）首位；社會消費品零售總額保持全省第一，義烏是“中國制造”觸達世界的神經(jīng)末梢。

作為國家改革開放的重要窗口，去年義烏新增全國、全省“首單”“首例”“首創(chuàng)”改革成果33項，“義烏好好逛”文旅IP火爆出圈，居全國縣級市傳播熱度指數(shù)榜首。

當(dāng)春晚分會場的舞臺搭進義烏，文化符號與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)便產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)：春晚借義烏的全球化網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)物理穿透，義烏則借春晚的文化勢能完成品牌升維。這種"雙向奔赴"，本質(zhì)上是文化軟實力與商貿(mào)硬實力的共振。

"有情有義 世界義烏"：

一個中國縣城的全球敘事

此次全球投放的內(nèi)容構(gòu)成頗具深意。

城市宣傳片從馬路市場到“世界超市”，從雙江湖新區(qū)到義烏全球數(shù)貿(mào)中心，從新能源汽車工廠到浙江中歐班列（義新歐），從陳望道故居到雞鳴山國際社區(qū)……畫面徐徐展開，展現(xiàn)了一座中國縣域城市的經(jīng)濟活力、全球視野與文化厚度。

畫面中，“有情有義 世界義烏”的城市文化品牌標(biāo)識熠熠生輝，8名義烏老板娘的新春祝福情真意切，向世界發(fā)出誠摯邀約：“來義烏，品世界美食、買世界商品、交世界朋友、看中國春晚、做全球生意。”——這不是宏大敘事，而是中國創(chuàng)業(yè)者的群像特寫。

廣告內(nèi)容層層遞進："來義烏，品世界美食、買世界商品、交世界朋友、看中國春晚、做全球生意"的內(nèi)涵，在消費場景、文化體驗與商業(yè)機會熔于一爐，最終落腳于"歡迎全球朋友，共度中國春節(jié)，共享春晚義烏時刻，共創(chuàng)商貿(mào)未來"的新春愿景。

這種敘事策略的高明之處在于：它回避了傳統(tǒng)的GDP數(shù)字堆砌和航拍鏡頭羅列，轉(zhuǎn)而以"老板娘"這一極具辨識度的中國商貿(mào)符號作為情感錨點。

在全球貿(mào)易保護主義抬頭的當(dāng)下，義烏選擇用"情義"而非"交易"作為溝通語言，既是對中華商業(yè)倫理、中華禮儀的當(dāng)代詮釋，也是對"人類命運共同體"理念的民間表達。

超越廣告：

一次城市品牌的方法論創(chuàng)新

此舉的積極影響是多維度的。

于春晚而言，這是文化出海從"內(nèi)容輸出"到"場景共建"的升級；于義烏而言，這是城市品牌從"世界超市"到"全球會客廳"的轉(zhuǎn)型；于中國敘事而言，這證明縣級城市同樣具備全球傳播的主體性。

2026年是“十五五”開局之年，是學(xué)習(xí)推廣“義烏發(fā)展經(jīng)驗”20年，是義烏全面打造中國式現(xiàn)代化縣域典范的開局之年。

義烏將堅定扛起經(jīng)濟大縣挑大梁的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深入實施“146”發(fā)展戰(zhàn)略，聚力打造“八個典范”，筑牢全球創(chuàng)新策源地、全球貿(mào)易標(biāo)桿地、“中國智造”樣板地、中華文明展示地、中國治理窗口地、共同富裕先行地戰(zhàn)略支撐，為全國全省發(fā)展大局貢獻更多義烏力量。

當(dāng)春晚紅遇見義烏情，這既是一場文化的遠航，也是一次城市的告白。

在春節(jié)這個充滿團聚與希望的時節(jié)，義烏以地標(biāo)點亮世界，不僅為春晚增添國際色彩，也為全球送上一份來自中國商貿(mào)之都的溫情邀約。

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